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亚马逊[AMZN]收购米高梅 为公司成立以来的第二大交易

发布时间:2021-05-27 10:10股票分析

  还记得很多好莱坞电影片头那只开头咆哮的狮子吗?现在它已经是“电商巨头”亚马逊的坐骑了。

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  美国时间5月26日早间,平地一声惊雷,亚马逊宣布斥资84.5亿美元收购美国老牌电影制作商米高梅(MGM)。此笔收购是亚马逊成立以来的第二大交易,仅次于在2017年以137亿美元对全食超市(Whole Foods Market)的收购。

  据报道,这一价格大约是米高梅公司2021年估计息税折摊前收益的37倍,并远高于米高梅此前不到60亿美元的估值,显然是下了血本。但拥有了米高梅这个大IP库,亚马逊的可创作资源和制作能力将直线上升,从而大大提升了亚马逊在娱乐业的话语权。

  从2011年亚马逊正式进军流媒体以来,亚马逊在文娱板块的尝试不断加码。就在一周前,亚马逊刚召回了老将Jeff Blackburn,把过去分散的亚马逊工作室、 Prime Video 、音乐、播客、亚马逊游戏和Twitch等娱乐部门进行了整合,此后将由全球文旅集团统筹管理并直接向CEO 报告。

  如此看来,亚马逊似乎是真的做好“十年磨一剑,逐梦演艺圈”的准备了。

  牵手好莱坞,疯狂收罗大IP

  提到米高梅,可能很多人会想到拉斯维加斯的米高梅大赌场和豪华酒店,难道现在这些都是亚马逊的了?实际上,此次亚马逊收购的只是米高梅电影公司,并不涉及集团其他业务,想在亚马逊上赌钱的愿望恐怕是一时半会实现不了。

  但即便只是米高梅的电影业务,也已经足够重磅,因为在过去很长一段时间里,米高梅电影一度被认为是美国电影和好莱坞梦工厂的代名词。

  米高梅电影制片厂成立于1924年,是好莱坞最古老、最负盛名的电影制作公司,它曾制作出众多耳熟能详的经典电影:比如影史上的巅峰之作《乱世佳人》、陪伴一代人成长的《猫和老鼠》、经久不衰的谍战片007系列、创意十足的歌舞片《雨中曲》等等…

  米高梅还对推进世界电影业的发展起到了不可磨灭的作用,它发起成立了美国电影艺术与科学学院,并推出了电影界最高标准——奥斯卡奖,而它也是迄今为止获得最多奥斯卡奖项的制片公司。以前,每当米高梅标志性的雄狮Leo出现在大荧幕上出现时,都能引起台下一阵欢呼。

  但跟很多曾经熠熠生辉的公司一样,米高梅也没能逃脱盛极而衰的命运。50年代美国电影业发生危机,美国拉斯维加斯的大资本家克科里安买下了米高梅公司,此后,米高梅就不仅仅是一个电影公司了,而是涉足了我们如今所熟知的赌场、酒店、地产等业务。

  虽然米高梅集团再度繁荣,但在电影制作这块,米高梅却逐渐输给了皮克斯(Pixar)和梦工厂(Dreamworks)等后起之秀们。这些年MGM并没有抓住特效技术和动画科技等时代商机,电影制作仍然走着老派路线,《绿野仙踪》、《乱世佳人》、《猫和老鼠》等经典IP都被陆续买走,21世纪以来,电影之路走得举步维艰,并在2010年正式申请破产。

  此后,米高梅一直在寻求合适的买家,虽然它的巅峰时期已经过去,但在几十年光影岁月里构筑的历史地位和手里的各种版权仍然是它谈判的筹码。如今,米高梅的资源库里仍然收录了4000多部电影和17000多个电视节目,而旗下的《007》系列、《霍比特人》系列、《终结者》系列、《洛奇》、《沉默的羔羊》、《使女的故事》等都是极具吸引力的大IP。

  实际上,传统电影制片厂拥抱流媒体近年来已是一种趋势,迪士尼早已完成华丽转身,去年华纳影业也将《神奇女侠1984》转向旗下流媒体平台HBO MAX,派拉蒙多次将版权售卖给Netflix共同合作,就只剩下没有任何流媒体业务的米高梅在四处张望。

  去年12月,米高梅开始正式出售程序,而外界也纷纷猜测谁会跟米高梅牵手。当时米高梅的市值约在55亿美元,长期负债约23亿美元,而正大举进军流媒体的亚马逊、苹果、迪士尼等都被认为是潜在买家。

  而最终,亚马逊接过了米高梅的IP大旗,准备在娱乐圈大干一场。

  进攻娱乐圈,决战流媒体之巅

  亚马逊最后斥巨资牵手米高梅其实也不奇怪,在流媒体竞争走向白热化的当下,通过耳熟能详的IP和人物来尽快打开市场,无疑是一条捷径。

  经过了疫情的催化,如今,亚马逊在流媒体赛道上竞争对手越来越多、越来越强。如果说以前亚马逊只把Netflix放在眼里的话,现在迪士尼+、HBO Max和苹果的Apple TV +的快速崛起都不得不让亚马逊绷紧了神经。

  在过去几年亚马逊一直试图在原创剧上需求突破。2010年,Amazon Studios正式成立,开始向编剧和制片人广发“英雄帖”,通过从他们提交的原创剧本或短片选择的优质项目进行电影和剧集的投拍。而通过这样的方式,这些年亚马逊也的确出品了很多非常优秀的作品。

  比如Prime Video出品的《伦敦生活》和《了不起的麦瑟尔夫人》几乎横扫2019年艾美奖的喜剧类大奖,2017年出品的原创电影《海边的曼彻斯特》斩获了奥斯卡最佳男主角和最佳原创剧本,成为第一家在主流电影奖上载誉而归的流媒体运营商,还出品过包括《大病》《上载新生》等上百部优秀原创剧。

  但这种路径存在关键的问题就在于——叫好而不叫座。费事费精力的原创投入,并没有给亚马逊带来高速的用户增长,也没有树立起一个像隔壁HBO《生活大爆炸》、《权利的游戏》这样让人印象深刻的、影响广泛的大IP。

  而从迪士尼流媒体业务在这次疫情期间爆发性的增长里,亚马逊或许看到,传统电影电视IP和流媒体之间的路径是通畅而且高效的,也远比自己打造IP来得容易。

  迪士尼在去年疫情爆发前上线了流媒体平台Disney+,而在发布后仅仅一年半的时间里, Disney+平台订阅用户已经超过了1亿,占Netflix用户数的一半以上。而在其高速增长的背后,就是漫威、星战、动画原创等一系列大IP的助力,快速收获了一大批IP粉。

  如今,迪士尼正在向流媒体之王的宝座发起冲击,本周迪士尼宣布,将在今年关闭100个国际电视频道全部转到Disney+上,在流媒体上的筹码正在不断加重。

  目前,虽然从用户的绝对数量上看,依托于亚马逊Prime的流媒体或许暂时处于第二的位置,但在迪士尼的猛烈攻势之下,亚马逊这个亚军位置岌岌可危。而根据此前华尔街分析师的计算,Prime Video 价值接近 400 亿美元,只约占亚马逊企业价值的 2%。

  在这样的竞争压力下,亚马逊不得不打响娱乐战,最近大手笔的花费接连不断。先是买下《指环王》IP,斥资近5亿美元目制作《指环王》系列电视剧,紧接着拓展体育直播业务,在今年3月与NFL(美国职业橄榄球大联盟)签署了一项为期10年的协议,以平均每年12亿美元的年费取得每个赛季在Prime Video平台15场比赛的转播权。

  而此次收购米高梅,更是凸显了亚马逊的雄心壮志。可能多年以后再提起亚马逊,它就不仅仅是电商之王、云服务之王,还会是娱乐之王。

  网友:贝佐斯版的007指日可待?

  关于亚马逊收购米高梅,普通网友们最关心话题可能还是007了。自从詹姆斯邦德的形象在上世纪90年代首次出现在大荧幕,这个聪明帅气的特务就成为了众多人心中的“白月光”,几十年来,无007系列如何更迭,总是能收获大批观众的追捧。

  而在此次收购后,网友们调侃道,说不定以后还能在007里看到贝佐斯扮演的邦德,邦德就会改名成“James Bezos”。不过很快有人说,007就算了吧,贝佐斯去演个反派倒是感觉非常合适。

  不过在007的版权上,亚马逊目前实际上只拥有50%的控制权,剩下的版权由Barbara Broccoli和她的兄弟Michael G. Wilson掌控,他们有权决定何时制作一部新的邦德电影,谁扮演主角以及是否制作电视衍剧等。而根据他们目前的表态,007系列未来不仅仅只在Prime播出,仍旧会在大荧幕跟大家见面。

  关于亚马逊收购米高梅,大部分人还是抱以非常支持的态度,毕竟米高梅的经典电影太多了,人们过去想看看这些老电影资源都很有限,以后要是能后在Prime Video上看了,自己的旧日情怀也能得到满足。

  而情怀的力量现在还真不容小觑,从GameStop到AMC,其强大的爆发力足以震撼全场,而分析认为,米高梅的加入也或许会带动Prime的销量,从而反哺它的主要业务。

  就像贝佐斯多年前曾公开表态的那样,“当我们赢得金球奖时,它或许可以帮助我们卖出更多鞋子。”

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