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快手二季度营收191亿元 同比增长48.8%

发布时间:2021-08-26 10:34实时热点

  8月25日,快手科技(1024.HK)发布2021年第二季度及中期业绩。快手用191亿总营收、20亿的电商,动辄近50%的增长,证明了自己持续的吸金能力。

2021年快手二季度营业收入

  不过快手的下一个明星业务在哪?下一个200亿营收从哪里发掘?我们来看具体财报。

  营收191亿却净亏损48亿,快手面临营收压力

  快手Q2营收达191.4亿元,同比增长48.8%;毛利达84亿元,毛利率由去同期的34.5%增至43.8%。

  不过因为快手可转换可赎回优先股公允价值变动,其Q2经调净亏损为47.7亿元。在阿里、腾讯都在疯狂下跌的环境下,刚刚上市的快手有这样的表现,可以理解。但对于快手来说,快速提高营收,迫在眉睫。

  Q2快手APP平均日活跃用户达2.932亿,同比增长11.9%,同比增速季度内逐月提升。每位日活跃用户的日均使用时长首次超过100分钟,环比增加7.7%。

  上半年,快手APP平均日活用户为2.943亿,平均月活用户为5.13亿。海外市场,6月份的月活跃用户已超过1.8亿。

  快手APP上的互相关注对数在Q2已达到126亿对,同比增长60%。快手的DAU/MAU比值已达57.9%,相比较2019年的53.0%、2020年的55.1%以及今年Q1的56.8%保持增长态势,社区活跃度持续增长。

  营销投入降低,电商潜力待挖掘

  快手的活跃用户数据虽然呈上涨态势,但是与抖音比还有明显差距。而从今年春节之后,快手一直未公布快手APP矩阵合并日活、月活数据。

  在随后的分析师电话会议上,快手CFO钟奕祺回应:“二季度,国内产生的营销费用有所下降,用于快手应用的增长和维系费用也有下降趋势。”

  在某种程度上,快手面临的用户活跃增长压力告一段落,当下最大的压力已经转移到商业化持续提高营收上。

  值得关注的是,线上营销服务连续两个季度对总收入贡献过半,达到100亿,占总收入的52.1%,成为快手第一大收入来源。而直播收入72亿,占比37.6%。其他服务收入20亿,占比10.3%。

  快手业务结构正在变得越来越健康。

  具体数字看,Q2快手线上营销服务收入100亿元,去年同期为39亿元,同比增长156.2%。直播业务营收一直处于相对稳定状态。包含电商的其他服务收入20亿,同时快手电商营收也是20亿。

  可以看出,营销之外,电商是快手下一个业绩增长的核心。

  新的“阿里妈妈”?快手新生态刚起步

  Q2快手电商GMV达到人民币1454亿元,较去年同期增长100%,收入达到20亿元,同比增长212.9%;好物联盟的电商交易额环比增加近90%。整体GMV中,90.7%的交易是在快手小店闭环中完成,2020年同期为66.4%。

  快手表示:私域贡献了绝大部分电商GMV。这说明,以磁力金牛为核心的线上营销服务,还未向快手电商进行规模化输出流量。相比抖音,快手线上营销业务发展缓慢,商业模式上存在一定差距。

  快手希望将线上营销与电商业务结合,来挖掘这一部分成长空间。

  Q2快手提出大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商,试图搭建完善的服务商体系,来服务品牌,从而进一步提升电商生态。

  快手财报中,着重提及了Q2快手品牌广告商的数量较去年同期增长近4倍。磁力金牛也配上了“你的电商生意加速器”的宣传标语,快手对外将磁力金牛成为快手版“阿里妈妈”。

  磁力金牛线上营销与快手电商的结合,营销、电商、品牌正是快手进一步提振营收,改善商业生态的重点。