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汇源果汁被强制执行近15亿 汇源果汁凉了吗?

发布时间:2021-07-08 17:25原创投稿

  汇源果汁被强制执行近15亿,汇源果汁凉了吗?财理财为大家解答。很久没出现在大众视野的“汇源果汁”,近日因被强制执行超十五亿,登上热搜!曾经很长的一段时间里,汇源果汁都是我们逢年过节家家必备的饮料“ 有汇源才叫过年 ” 这句广告语曾伴随着许多 80、90 后的成长历程,但汇源食品公司现在却并不好过。

汇源果汁被强制执行

  7 月 6 日消息,北京汇源饮料食品集团有限公司新增一条被执行人信息,执行标的超 15.9 亿元。这是继今年 1 月 18 日退市后,汇源再次进入人们的视线。曾经的果汁一哥,抱着 “ 可口可乐收购 ” 的幻想,一步错步步错,最终消失在资本市场。

  汇源果汁的衰败

  汇源果汁可以说是一代人的记忆,是逢年过节、宾客宴请餐桌上必不可少的饮品。汇源果汁成立于1992年,曾连续十年市场占有率稳居国内第一,作为曾经的“国民品牌”,汇源果汁如今落到这般境地,实在令人唏嘘。

  1月18日,汇源果汁被宣告退市,现在又被强制执行超15亿,这一次汇源果汁是不是真的要从大众的视线中消失了,究竟是为什么国民度如此高的一个品牌会落得如此地步?

  十几年前,汇源果汁风头正盛,无论是质量还是口感,都是最好的,并且斥巨资进行广告投放,逐渐被大众熟知,获得消费者青睐,成为果汁市场的领头企业。

  之后,许多新生品牌慢慢诞生,且紧跟时代的潮流和消费者需求的升级,不断产出新品,而汇源却显得有些停步不前,在产品方面没有多少升级与改良。

  汇源果汁的固步自封使其竞争力不断减弱,然后被时代的洪流所淹没,被后来者远远甩在了后面,像一个垂危老人,力不从心。

  收购失败,成致命隐患

  汇源果汁真正的命运转折点其实是可口可乐收购汇源果汁失败。2008 年可口可乐曾计划以近 2 倍市值的高价收购汇源,但当时汇源果汁被认为是果汁饮料行业的 “ 国货之光 ”、“ 民族品牌 ”,这笔交易引起了很大的关注。

  然而世事难料,收购由于一些原因并未完成。当时,可口可乐在收购中有这么一个条件:要求汇源果汁完全裁撤其销售渠道。朱新礼急于完成收购,完全按照可口可乐要求照做了,但汇源并没有为 “ 收购失败 ” 做准备,反而是将 “ 被收购 ” 作为自己唯一的出路。

  此时的汇源果汁相当于已经自毁了其销售渠道,元气大伤!从此,公司的业绩一落千丈。

  此后,汇源果汁身背巨债,但是汇源果汁并没有停下脚步。在债务缠身的情况下,汇源还在斥巨资进行投资各种项目,但是汇源的投资几乎都以失败而告终,最终造成资金链严重恶化。

  汇源果汁作为一个国民度那么高的品牌,谁也不会想到它会落得今天这种局面,甚至可能会面临消失的可能。

  冰冻三尺非一日之寒,汇源果汁沦落至此不是偶然现象,追根究底是企业经营太过传统,没有办法适应市场和新的消费者需求,发生在汇源果汁的身上,也给了当下企业很多警示。