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玲娜贝儿为什么这么火 迪士尼IP受欢迎背后的原因是什么

发布时间:2021-11-26 12:00自媒体

  上海迪士尼乐园走出了一位流量「女明星」。

  她正是玲娜贝儿,一只粉色小狐狸。因上海迪士尼地处浦东新区的川沙镇,玲娜贝儿又被粉丝们称宠为“川沙妲己”。出道至今,玲娜贝儿已经斩获了多个票房和销售桂冠,并长期占据微博、抖音、小红书等社交平台热搜榜单,流量热度都不输国内一线明星。

  从今年9月出世以来,玲娜贝儿掀起了一阵旋风。她凭借着可爱的外表和讨喜的人设迅速圈粉,粉丝遍布全网,继而带动了迪士尼门票、潮玩、IP周边、Cosplay等各个领域的消费,成为新晋“吸金女王”。

  这里有一组火热数据:截至11月23日,在微博上搜索“玲娜贝儿”的阅读量高达4.5亿,讨论达306万,潮玩周边有4.4万人点击“想买”。玲娜贝儿的粉丝们经常排队7个小时买货,5个小时合照,原价99元的挂件也被炒到了500元;而官方200元的毛绒公仔被黄牛卖出了1500元。

  这一只来自虚拟世界的小狐狸究竟有什么魔力?连投消费的年轻VC都直呼看不懂,“最近疯狂找95后聊天请教,莫名感到自己老了”。

  玲娜贝儿的走红,离不开一个重要的群体——Z世代,大致出生于1995—2009年间的一代人。

  这一代人是网络信息时代的原著居民,作为逐渐长大成为社会主力的群体,他们面临的更多是精神上的压力而非衣食上的担忧。Z世代已经不需要太多的故事和复杂的演绎,更渴望直接真实,能够带给他们视觉和心理上的放松,玲娜贝儿应运而生。

  此前,阿里研究院根据Z世代在双十一消费数据及其他数据,刻画了他们的消费哲学:创享生活、个性真我、独而不孤、颜值正义、二元世界、娱乐至上、全球享乐。Z世代还有一个显著的特征,他们的金钱和时间会更愿意花在自己喜欢的事物上,这些事情可能不需要具备太多的功利性——只要觉得开心就足够了。他们的另类需求,造就了一门门意想不到的生意。